常州市商务局

常州市2012年前三季度消费品市场运行分析

发布日期：2012-12-27 来源：未知

今年以来，受国内外主要经济体需求不足、主要行业周期性调整和刺激消费政策退出以及较高同期数背景等多重因素影响，我市消费品市场增幅出现下滑。

一、基本情况

1-9月份全市实现社会消费品零售总额1028.1亿元，同比增长14.2%，比去年同期增幅回落3.1个百分点。低于全省平均增速0.6个百分点。

从时序上看，全市消费品市场呈现高开低走、逐季回落态势。一季度实现社会消费品零售总额351.19亿元，同比增长15%；二季度实现社会消费品零售总额340.38亿元，同比增长13.9%；三季度实现社会消费品零售总额336.51亿元，同比增长13.8%。

从所在地看，城镇市场实现社会消费品零售总额958.7亿元，增长14.2%；乡村零售总额69.4亿元，增长15.4%，高于全市平均水平1.2个面分点。7个辖市区中只有金坛和溧阳两个辖市高于全市平均水平，增幅分别为15.1%和14.5%，5个辖区钟楼、戚区、武进、天宁、新北的增幅分别为14.2%、14.2%、14.1%、14.0%、14.0%。

从行业上看，批发业和零售业分别实现商品零售额125.1亿元和815.9亿元，同比增长19.9%和13.1%；住宿业和餐饮业零售额分别为9.2亿元和78.0亿元，同比增长16.1%和17.2%。

二、运行特点

一是乡村市场增幅领先城镇市场。1-9月乡村社会消费品零售额增幅为15.4%，高于全市平均水平1.2个百分点。受家电下乡等国家消费政策的影响，乡村消费品市场得到支撑，增幅领先于城镇市场。日渐受大众推崇的农家旅游，同时也促进乡村消费的提升，繁荣了旅游消费市场。在溧阳的天目湖旅游度假区日趋成熟，2011年已拥有250多家旅游农庄，今年上半年，溧阳市纳入旅游统计的8家农业旅游点，接待游客204.83万人次，同比增长34.37%。

二是生活必需品市场运行总体平稳。市民吃、穿、用消费的稳定增长，1-9月份限上单位中食品、饮料、烟酒类增长13.0%，服装、鞋帽、针纺织类增长9.2%，日用品类增长3.6%。

三是限上单位零售额增幅趋缓。1-9月，全市限额以上单位实现零售额477.1亿元，占全社会社会消费品零售额的46.4%，同比增长4.1%，比限下单位增速低20.7个百分点。

四是汽车和家电消费市场持续低迷。汽车和家电等近年来一直引领消费快速增长的消费热点进一步大幅降温。1-9月占全市限上零售额比重35%的汽车类商品零售额为155.1亿元，比去年同期下降2.3%，同比大幅下滑29.6个百分点。家用电器和音像器材类商品占全市限上零售额比重达5.7%， 1-9月实现零售额25.8亿元，比去年同期下降13.3%，同比大幅下滑19.4个百分点。仅这两类商品，去年对全市限上零售额拉动了9.6个百分点，今年不但没有正向拉动，反而受其影响下降了1.6个百分点。

三、原因分析

一是国家扩大内需政策不断更替变化。国家前几年出台的扩内需政策到期，新的政策未能全面接续，收入调节、社会保障等配套性政策还没有出台或全面覆盖等多方面的原因，内需消费挖潜乏力，社会消费品销售额增幅总体呈现逐步缓慢回落态势。

二是宏观经济形势放缓。宏观环境对消费品市场的影响主要表现在消费者对预期不确定，居民消费意愿不足，导致消费行为下降。近几年来，居民手中的财富受到两方面挤压，一方面是高物价水平和通胀的压力，让城乡居民明显感到同样的钞票购买到的商品比以前少了，真正用于消费部分的支出比重不断降低，形成不了实实在在的购买力，拉动消费增长的后劲不足；另一方面是持续负利率和股市的低迷与房价不断看跌，使居民财产性收入不断缩水。

三是电子商务消费分流实体交易。随着网络的普及，信息化正改变人们的生活方式，网络购物作为一种新型的购物形式，逐渐被大家接受和认同，甚至成为年轻人的一种时尚。今年国庆期间，我市本土网上商城“淘常州”共计点击流量271万多次，销售总金额近315万元。据团800统计，国庆期间，我市团购的在售团单有1532个、销量近6.9万份、成交额比去年同期翻了一番，达到358.2万元。淘宝网的数据统计，国庆周期间，我市服装、配饰、文体、电器、家居、食品、美容等方面的销量平均同比增长超过400%。这些新型零售业态一时难以列入统计口径，但却真实分流了实体交易的份额。

四是统计评估办法影响社零表现。目前贸易统计主要采用综合评估的方法。通过采用指数化的综合评价方法，计算得出评估总分和各市增长速度，进而得到社会消费品零售总额。其中评估社会消费品零售总额增幅的指标涉及5项指标，其中零售业增值税增长速度权重最大，占45%；批发业增值税增长速度和住宿餐饮业营业税增长速度权重均为10%。1-9月份，全市批零业增值税增速为-21.3%，住宿餐饮业增值税增速为13.1%，其中批零业增值税增速在全省排位靠后，极大地影响了我市数据总量、增幅及排位。

四、对策及措施

一是稳步提高城乡居民收入。居民收入是消费市场发展的支柱。在传统的消费观念中，量入为出一直是绝大多数人最基本的消费观念。虽然当前居民的收入有了较为明显的增长，但是庞大的教育、医疗、购房费用以及不断上涨的物价，极大的制约了居民消费意愿。大部分消费者消费结构依然停留在生存层次的发展层面，收入成为制约消费发展的重要因素之一。所以扩大消费必须保障城乡居民收入逐年稳步增长，只有让居民有一个收入稳步增长的预期，就会释放消费意愿，才会在消费上投入更多的资金。

二是完善社会保障体系。不断扩大社会保障覆盖范围，逐步建立覆盖城乡所有劳动者的社会保障体系；合理调整和提高保障标准，重点关注低保户及低收入群体的救助工作，建立城乡社会保障体系长效机制，维护困难群众的切身利益；完善城乡医疗救助工作,切实解决困难群众看病难问题；推进教育救助，确保家庭经济困难学生顺利完成学业；开展就业援助，加大再就业扶持力度；实施住房救助，推进安居民心工程。

三是优化消费环境，加强消费领域监管，增强消费信心。加大市场执法和监管力度，努力营造安全和谐的消费环境，对事关人民切身利益及消费安全的商品和服务领域依法重点整治，坚决打击商业欺诈、假冒伪劣等不法行为，规范市场行为，维护市场秩序，保护消费者权益，增强居民消费信心。

四是积极培育和引导新的消费热点。首先是继续稳定传统产品消费。目前，全市食品类、服装类、日用品类等传统产品消费的增长一直比较平稳，在全面提升全市城乡居民消费产品的档次同时，必须继续巩固和稳定传统产品的消费。其次是加速品牌化建设和消费。针对不同消费群体，全面提升个性化、差异化、时尚化、品牌化的消费理念，努力发展新型商业业态和新型消费模式，促进消费结构升级和全市消费品市场快速增长。第三是全力开拓农村市场。继续加大对农村消费市场基础设施的投入，加快建立和完善农村商业流通体系，推进农村销售网络建设，实现同种商品价格城乡无差别，地域无贵贱，配套完善各项售后服务平台建设，让农民真正享受到周到、细致、贴心的服务。

五是营造促消费环境。9月28日到10月31日期间全市开展以“幸福常州·精彩购物”为主题的 2012年常州市消费促进月活动。本次活动由市政府主办，各辖区政府和市商务局承办，通过在全市范围内营造统一的促消费环境和氛围，提振消费信心，让消费者在欢乐中购物，让商家在联合促销中增效，达到繁荣市场、扩大内需、优化市场环境的目的。全市所有商圈、大中型百货店、大卖场、连锁超市、家电卖场、家具建材卖场以及汽车销售企业都将积极参与。活动期间，商家分业态、分阶段推出5大优惠让利活动：名店名品展示节，家电数码展销节，特惠家居家装节，秋季名优汽车节，实惠便民消费节。各辖区设立分会场，武进区有金秋快乐消费节和金秋车展，高新区有金秋购物节，天宁区有特惠家居家装节，钟楼区有苏宁国庆家电信贷消费节，戚墅堰区有万都家具欢乐购等活动。