从增长趋势上看，前三季度消费品市场逐步走高，一季度社零增幅为12.6%，上半年增幅为12.9%。但与年度15%的目标仍存在一定的差距。

一是乡村增速高于城镇，各辖市区发展不均衡

1-9月，乡村社零增幅为23.1%，高于城镇10.6个百分点。1-9月，社零增幅最高的辖市区是钟楼区，为16.4%，高出最低的辖区8.2个百分点。

       二是基本生活必需品类商品销售平稳

1-9月，全市限额以上批零企业实现吃类（食品、饮料、烟酒）商品零售额38.13亿元，同比增长8.5%，穿类（服装、鞋帽、针纺织品）商品零售额31.91亿元，同比增长3.4%，增幅比上半年略有下降。

       三是汽车、成品油销售增幅较去年上升

汽车、石油是我市消费品结构中占比最大的两类，此二类商品的稳中有升对我市消费品市场增长形成有力支撑。1-9月，全市限额以上汽车类企业实现零售额189.4亿元，同比增长12.3%，增幅较去年上升14.6个百分点，今年汽车市场从趋势上看，呈现逐步上升的趋势，从一季度的9.2%到上半年的11.9%；限额以上石油及制品类企业实现零售49.3亿元，同比增长11.5%，增幅较去年上升7.6个百分点。

       四是黄金珠宝、书报杂志消费增幅明显

受国际金价波动的影响，黄金珠宝类消费持续增长，1-9月份黄金珠宝类限上企业实现社零20.1亿元，同比上涨33%。随着人们生活习惯的改变，书报杂志的消费量也随之增加较大增长，1-9月全市限额以上书报杂志类实现零售额4.8亿元，同比增长73.1%，增幅较去年同期提高60.5%。

       五是受住房政策调控影响家具类、建筑及装璜材料类下降明显

1-9月，全市限额以上批零企业家具类商品零售额增幅为3.7%，低于去年同期9.7个百分点；建筑及装璜材料类商品零售额增幅为4%，低于去年同期11.7个百分点。

       六是受政策影响，住宿餐饮业涨跌互现

中央出台“八项规定”、“六项禁令”以来，住宿餐饮行业受到相当大的影响，出现限上限下分化现象。1-9月全市限额以上住宿餐饮业实现零售额29.9亿元，同比增幅-3%；限额以下住宿餐饮业实现零售额55.3亿元，同比增幅29.3%，两者相差30个百分点以上。

        一是居民消费信心不足，网络消费分流增加。

根据国家统计局消息，截至7月末国内消费者信心指数97.2，处于1998年8月有数据记录以来的历史低位。网络消费模式因其方便快捷、便宜实惠、商品多样等特点，受到追捧，据国家统计局常州调查队公布一组数据：2012年，常州城镇百户居民家庭人均网络购物为222.2元，同比增长76.5%；而今年上半年，人均网络购物已达262.9元，同比增长177%。

       二是消费品零售额结构不尽合理，对汽车及其相关商品的发展依赖性较强。 如前所述，汽车、石油是我市消费品结构中占比最大的两类，目前限额以上汽车及石油销售就占我市社会消费品零售额的1/3，汽车市场的升降足以影响我市社零较大波动。

       三是房地产调控政策的进一步深化。随着国家房地产调控政策力度的不断加大，房贷进一步收紧，买房首付比例和房贷利率进一步提高，由于房地产需求的刚性特征，导致部分消费者挤压其他消费需求，在一定程度上削弱即期消费。

为了力争实现2013年社会消费品零售总额增幅15%的目标，全市各级商贸主管部门必须动员各方力量，加大工作力度，在政策扶持、促销规划、市场监管等多个方面合力推进。

       一是认真抓好常州市积极引导消费新政的落实

为有效应对国内外经济发展新形势，促进我市商贸流通经济健康稳定发展，市政府就积极引导消费、促进服务业经济稳定增长出台了10条意见，其中倡导科学合理的消费理念、大力发展餐饮消费、着力促进旅游休闲消费、大力促进农村消费、积极发展新型消费模式、营造放心安心诚信的消费环境等六个方面涉及商务部门，各级商务主管部门和商贸企业要认真研究落实政策，紧紧围绕市政府要求着力提高消费对经济的促进作用。

       二是切实组织好各类节庆促销活动，千方百计推动社零增长

每年四季度历来是消费品市场发展的黄金时期，节假日众多，居民消费热情旺盛。重点以国庆节、重阳节和花博会等时间段为重点，围绕假日、换季、休闲和展会四大元素，以秋冬商品为主打，突出休闲与文化理念，采用就地参与和城乡联动的方式，积极挖掘新的消费热点，展特色、树形象、聚人气、促消费。同时，结合市政府出台的促消费新政，针对旅游黄金季节，做好商旅互动。通过节庆促销和旅游带动，进一步拉动全市的消费品市场，确保今后几个月的社会消费品零售总额有大幅度提升，为全面完成今年的社零目标奠定基础。

       三是构建商贸业城乡一体化，深挖农村消费潜力

今年1-9月乡村消费增速为23.1%，快于城镇10.6个百分点。首先，要围绕农村“万村千乡市场工程”，培育农村商贸品牌和龙头企业，完善商贸服务功能。其次，进一步搞活农产品流通，加强农产品流通的农超对接、农校对接、农企对接，支持农产品销售旗舰店和连锁超市建设，减少环节，引导消费，搞活流通。

        四是大力推动餐饮业转型发展

要积极引导我市餐饮业理性面对危机和挑战，实现战略转型和差异化发展。一是要坚持以文化导入为切入点，鼓励餐饮企业、行业协会深等入挖掘杭州餐饮业的文化内涵。让老的烹饪手艺得以保存和延续，让老的菜品得以改良和光大，吸引更多的消费者用“舌尖”来感触杭州的历史与文化。二是要扶持高档餐饮企业向大众化、差异化方向发展，引导企业重点开发节日宴、婚宴市场。三是要大力鼓励“农家乐”的发展，努力使消费者吃得更土，吃得更香，吃得更实惠。