2013年，面对宏观经济下行，市场需求不足，实体经济经营难度加大等严峻形势，全市商务部门上下联动，不断改善消费环境，丰富消费内容，挖掘消费潜力，活跃消费氛围，促进消费品市场健康平稳发展，全市消费品供应充足、价格稳定，市场总体运行平稳，消费总量增长稳定。
2013年，我市消费品市场总体保持平稳增长的良好态势，全市实现社会消费品零售总额1597亿元，同比增长13.7%，高于全省平均增幅0.3个百分点，低于去年1个百分点。
一、消费品市场的基本情况
一是从趋势看，全市消费品市场逐季走高。四个季度社零增幅分别为12.6%、13.2%、13.9%、15.1%。年初，虽然集中了元旦、春节等几大传统节日，但受外围因素及经济增长放缓等影响，消费品市场开局不够理想，呈现震荡式发展；二季度整体呈现平稳发展态势；7、8月作为销售淡季，增速按常规应有所回落，但实际波动不大，继续保持了二季度以来的良好发展势头；四季度因中国第八届花博会、常州年度车展、“唱响常州菜”系列活动、常州科技经贸洽谈会等节会展会以及重阳、国庆等节日影响，消费品市场呈上升趋势。
二是从区域看，农村市场发展快于城镇市场。近年来，随着我市农村消费环境的不断完善，各种新型流通业态发展较快。自2005年推进“万村千乡市场工程”以来，累计建设农家店1563家，其中乡级农家店362家，覆盖率达100%，村级店1201家，覆盖率达95%以上，初步形成了以城区店为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础的新农村现代流通网络；今年新建或改建了礼河、横山桥、小河等乡镇商贸中心7家，增强了中心镇的商贸服务功能和集聚效应，提升了农民的消费环境。2013年全市乡村市场实现零售额93.38亿元，同比增长22.7%，增幅高出全市平均水平9个百分点，高出城镇市场9.6个百分点。
三是从规模看，限下企业增长略高于限上企业。2013年，全市限额以上企业实现零售额670.21亿元，同比增长13.2%；限额以下企业实现零售额926.79亿元，同比增长14.1%，限下增幅高于限上0.9个百分点。从占比看，限上零售额占全社会消费品零售总额的比重从年初的39.2%提升到41.97%，提高了2.77个百分点。
四是从行业看，四大行业增长呈现“两高两低”。2013年，全市批发、零售、住宿、餐饮四大行业呈现“两高两低”发展态势。批发和餐饮行业保持较高增长，分别实现零售额196.7亿元和124亿元，同比分别增长18%和16.7%，零售和住宿行业增幅低于全市平均增幅，同比分别增长12.9%和5.3%。随着严控“三公”消费、严禁使用私人会所、严禁高端消费等举措不断深入推进，高端消费影响严重，尤其是高端住宿和餐饮业，数据显示，被视作高端消费的限额以上住宿和餐饮全年同比分别下降13.8%和1.3％。
二、消费品市场的运行特点
一是吃、穿、用类等生活用品保持低速增长态势。2013年，限额以上单位吃类商品实现零售额50.12亿元，同比增长8.4%；穿类商品实现零售额45.03亿元，同比增长2.3%；日用类商品实现零售额15.9亿元，同比增长5.3%。吃、穿、用类商品的零售额增幅不高，究其原因，除了大型综合体、商业广场对限上单位的分流外，很大一部份来自网络购物对实体商店的冲击，市场这块蛋糕越来越被网购挤占，尤其是新兴的海淘市场分流影响将逐年加大。
二是书报杂志、中西药品、金银珠宝类商品增幅最高。从商品分类看，书报杂志类、中西药品类、金银珠宝类商品消费增幅位列前三名，远远超过全市平均增幅，成为今年居民消费中的亮点，标志着我市居民生活品质有所提高。2013年，限额以上单位书报杂志类实现零售额6.45亿元，同比增长66.8%；中西药品类实现零售额66.35亿元，同比增长59.8%；金银珠宝类由于今年价格波动幅度大，作为保值增值商品受到消费者的追捧，全年限额以上单位实现零售额28.03亿元，同比增长49.4%。
三是汽车、石油制品、家用电器和音像器材类商品销售平稳。2013年，全市汽车类限上批零企业实现零售额281.36亿元，同比增长11%；石油及制品类商品实现零售额67.12亿元，同比增长12.2%；家用电器和音像器材类商品实现零售额36.31亿元，同比增长5.9%。汽车类比去年同期下降8个百分点，石油及制品类、家用电器和音像器材类零售额同比增幅分别比去年同期高3.3和20.3个百分点。
三、影响消费品市场发展的主要因素
一是宏观经济形势的影响。消费增速放缓，主要还在于宏观经济增长放缓的影响。由于工业生产企业、外贸出口企业增速放缓,使得下游企业尤其是中小型商贸企业在融资贷款、运转经营等方面压力增大，再加上财务费用、劳资费用等经营成本上升，利润空间不断被挤压，而消费者的消费选择日益增多、消费理念更趋成熟，导致全市消费市场总体不旺，延续了前几年增速放缓的走势。
二是统计评估办法的影响。省统计局对社零统计数据的评估办法主要以税务数据和限上企业的增长速度为主，一方面我市批发零售业增值税增幅（剔除营改增）、住宿餐饮业营业税增幅等主要权重指标的增长速度一直较低，直接影响了我市数据的增长速度；另一方面我市限上企业今年以来呈现的是稳中趋缓走势。
三是国家政策导向的影响。住宿和餐饮行业是充分竞争的行业，尤其限上单位，受国家消费导向及政策因素的影响较大。今年以中高档餐饮为代表的限上住宿和餐饮企业受国家八项规定政策影响，消费持续低迷。
四是网络购物分流的影响。随着网购市场日趋完善，网络购物呈现爆发式增长，与此同时，实体商店受到很大冲击。因为统计制度的局限，网购一块数据很少纳入统计。据国家统计局常州调查队公布一组数据：2012年，常州城镇百户居民家庭人均网络购物为222.2元，同比增长76.5%；2013年上半年，人均网络购物已达262.9元，同比增长177%。
五是车市增长乏力的影响。我市消费品零售额结构不尽合理，对汽车及其相关商品的发展依赖性较强。全年汽车类限上零售增幅低于全市限上批发零售业零售增幅2.2个百分点，汽车类零售占限上批发零售业零售额比重为44.7%，对限上批发零售业零售额的贡献率为34.9%，仅拉动限上批发零售业零售额增长5.07个百分点。汽车类增幅步入下行通道，且限上汽车零售额的比重高，直接拉低了我市限额以上零售额的增长速度。
四、消费品市场的后期预测
随着经济下行压力的加大，国内消费品市场也存在一些复杂的不确定因素，但推动消费品市场发展的诸多有利因素仍然存在。中央明确了把扩大内需作为战略基点，培育一批拉动力强的消费增长点，增强消费对经济增长的基础作用，积极稳妥推进城镇化，着力提高城镇化质量，加强民生保障，保障农产品供给，这都将对消费市场产生积极影响。由于城镇居民的收入水平比农村高，所以通过提高城镇化率的含金量增加居民整体收入水平，进而提升消费能力。特别是通过农民市民化，带动居民在住房、汽车、家电、文化娱乐、教育、医疗、商业零售、餐饮等方面的消费。总体上看，在消费刚性和“调结构、促内需”的政策推动下，2014年消费品市场将稳步增长。 |
