“十五五”规划纲要明确提出，要“推动贸易创新发展”，其中特别强调“加快建设贸易强国，促进外贸提质增效”，并指出要“提升贸易促进平台功能，持续办好进博会、广交会、服贸会等重大展会”。这为新时期外贸高质量发展指明了方向，也为广交会这一中国外贸“风向标”赋予了新的使命。

第139届广交会，正是这一战略部署的生动实践。本届展会以155万平方米展览面积、7.57万个展位、3.2万多家企业的强大阵容，为企业搭建起全球对接的新平台。

为充分发挥品牌展位示范引领作用，广交会每3年组织开展一次的展位评审工作，为优质企业提供更充分的展示机会。本届广交会共有2774家企业成功斩获品牌展位，共计14934个，较上届增加434个，品牌展位规模稳步扩大、影响力持续提升。

品牌展位的价值，最终要靠企业的真实体验予以印证。广东日出东方空气能有限公司作为新晋品牌展位的参展企业，用自身经历给出了生动答案。

“公司2020年获得广交会参展资质，至今已连续参加十余届，效果十分显著，直接推动了公司出口业务的增长。”该公司顺德外贸一部负责人樊方超介绍，正是基于多年参展的良好体验，看到了品牌展位相较于普通展位的突出优势，本届广交会上公司特意申请了品牌展位。

谈及品牌展位的具体优势，樊方超打开了话匣子：“宽敞的展位让我们能够展示全系列空气能产品，开展场景化演示，充分呈现产品的技术优势与完整解决方案；专属的洽谈空间则为我们与采购商深度沟通提供了便利，既能维护老客户关系，也能快速对接新客户、有效拓宽合作渠道，这正是我们申请品牌展位的核心原因。”

樊方超进一步表示，品牌展位能助力展现公司在空气能领域的研发与出口实力，也帮助企业塑造了高端、可靠的国际品牌形象。“我们非常珍惜这个机会，将不断挑战新目标、深耕产品品质，向全球采购商展现中国智造的实力与风采。”

深耕广交会多年的“老面孔”也同样受益于品牌展位的赋能，宁波盛威智能安防科技有限公司便是其中之一。作为连续多年获得品牌展位的企业，该公司自1998年起便持续获得广交会品牌展位资格，20余年的参展经历，让企业深刻体会到品牌展位的核心价值。

“品牌展位的分配有着严格的标准，不仅考量企业的出口规模，更会综合评估专利技术、创新能力和经营水平，它本身就是对企业综合实力的权威背书，这种背书能让海外采购商更快建立信任，这也是我们一直重视品牌展位的原因。”公司负责人王磊介绍。

“在实际参展过程中，品牌展位在位置和展示空间上的优势尤为明显。”王磊举例称，自第138届广交会起，公司在电子消费品及信息产品展区共有12个展位，并采用了双层结构的整体设计方案。这种统一规划与整体搭建，不仅能体现企业实力，也向外界展示了中国安防产业的整体水平。更重要的是，品牌展位能让公司更快获得海外客户的认可，有效缩短了建立合作信任的时间成本。

品牌展位的溢出效应不仅惠及参展企业，更赢得了众多境外采购商的普遍认可与好评。沙特阿拉伯SACO大型家居综合零售超市中国区采购代表程琳坦言，展会期间需要浏览大量展位，多数展位很容易被遗忘，但规模较大的品牌展位不仅记忆点突出，更能直观展现工厂的综合实力，让采购商更易建立合作信任。品牌展位可集中展示更多品类的展品，还支持采购商现场对样品进行测试和体验，这一优势能帮助采购商快速锁定符合需求的产品、明确采购意向，大幅提升双方的洽谈效率。

与此同时，巴西中国商会副主席助理路易斯·恩里克也从采购商视角，分享了对品牌展位的看法。他表示，广交会场馆规模宏大、展期持久，采购商难以逐一查看所有参展企业，因此会优先关注规模更大、产品更丰富的品牌展位——这类展位不仅能为采购商提供更充足的交流机会，而且更易获得采购商的青睐与合作。谈及订单表现，他透露，相关统计数据显示，商会组织带领的参展企业在品牌展位的订单量约占总采购量的50%，优势十分显著。

来源：国际商报